5 Tendências na Produção de Conteúdo para 2024

JJaneiro já meteu o pé na porta e nós estamos por aqui, tentando ficar por dentro de todas as mudanças. A inovação digital continua a redefinir como produzimos e consumimos informações. Nesse cenário que muitas vezes se mostra imprevisível, separei aqui algumas das tendências nas quais eu aposto para a produção de conteúdo em 2024.

Outro dia, li uma reportagem da Rolling Stones sobre como a internet está a ponto de ficar estranha outra vez, e acho que é por aí: este ano promete chacoalhar a forma como criamos, compartilhamos e interagimos com o conteúdo, mudando muito o jeito como estamos acostumados a trabalhar.

Por outro lado, pode ser também uma excelente oportunidade para criar e explorar as possibilidades que estão surgindo.

O que não muda, no fim das contas, é aquela máxima: para estar à frente, precisamos abraçar as mudanças e ter a mente aberta para reaprender.

1. A Inteligência Artificial ficará ainda mais integrada ao processo de criação

Se você ainda é desses que fica buscando sinais de que um conteúdo contou com uma mãozinha do Chat GPT antes de ir ao ar, pode descansar.

Estima-se que, até o fim do ano que vem, 90% do conteúdo na internet será criado a partir de ferramentas de AI. Mas isso não quer dizer que a AI está fazendo o trabalho sozinha, é claro. Elas ainda não são capazes de substituir a experiência, expertise e voz autêntica dos humanos e não podem fazer o trabalho cognitivo e criativo por trás da produção.

O que elas podem fazer é ampliar nossa capacidade de gerar ideias, estruturar narrativas e até mesmo refinar a gramática. Esta co-criação entre homem e máquina abre novos horizontes para a personalização e a eficiência na produção de conteúdo.

É claro, vai haver uso indiscriminado e pouco profissional, instigados por uma demanda absurda na produtividade. No entanto, isso pode levar a uma queda na qualidade do conteúdo, e marcas que adotarem essa estratégia podem ver o impacto sobre a audiência despencar. O que nos leva ao próximo ponto…

2. Autenticidade (ainda mais) em alta

Se com um comando qualquer pessoa pode gerar um texto, uma imagem ou uma arte, o que vai fazer um conteúdo se destacar? Isso mesmo! A criatividade e a voz autêntica de quem fala.

Conteúdos que conectam, emocionam, posicionam e tocam a audiência ficarão ainda mais em evidência nos próximos anos, a medida em que a internet se inunda de materiais genéricos e sem tempero criados com uso indiscriminado e acrítico da AI.

Isso ficou muito claro, também, nas últimas atualizações do Google, que priorizam cada vez mais conteúdos escritos por especialistas e baseados em experiências em primeira mão. Afinal, porque vamos valorizar informações que são facilmente conseguidas por chatbots?

Em uma internet infestada de robôs, precisaremos valorizar cada vez mais aquilo que nos torna profundamente humanos.

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• A Arte de Pedir, de Amanda Palmer, e a produção de conteúdo

3. Adaptabilidade e flexibilidade são essenciais

Em 2024, seremos convocados abraçar mais mudanças e inovações que nos forçarão a redefinir nossos papéis profissionais e nossa compreensão do mundo.

Isso também pode levar vários profissionais à fadiga de mudanças, quando nos sentimos tão saturados de ver tanta disruptura que não conseguimos acompanhar.

(Quem nunca se sentiu assim, hein?)

Esse termo deve se popularizar em breve e ser mais uma das causas de burnout.

Por outro lado, quem consegue abraçar a mudança como um estado constante, a abandonar o status quo e a se antecipar às tendências será cada vez mais valorizado.

4. Marcas Pessoais seguem em alta

Já falamos sobre como a individualidade e a autenticidade são características cada vez mais importantes nesse mercado. E isso nos leva diretamente à ascensão das marcas pessoais.

E não estamos falando em mera autopromoção; mas da valorização da caminhada única de um indivíduo, suas paixões, erros, habilidades e visões. E essa narrativa é construída com nossas palavras, ações, conexões e valores.

Quem conseguir trabalhar bem a sua, poderá utilizá-la como um amplificador de oportunidades. Em um mundo saturado de talentos e competências, o que nos distingue não é apenas o que sabemos fazer, mas quem somos enquanto o fazemos.

A marca pessoal é a ponte que conecta habilidades técnicas com características humanas únicas, permitindo que os profissionais não apenas encontrem seu nicho, mas também criem um. Além disso, também permite que as pessoas se conectem de forma mais natural e profunda, ultrapassando barreiras geográficas e culturais.

Uma marca pessoal forte e autêntica pode abrir portas para colaborações globais, oportunidades de networking e parcerias que antes eram inimagináveis.

5. As buscas migram ainda mais para as plataformas de mídias sociais

Já faz algum tempo que o Google deixou de ser a única opção para buscas. Começou com o Youtube e, em uma escala menor, o Pinterest, mas a Geração Z já se rendeu ao Tik Tok para responder suas dúvidas. Em 2024, devemos verificar um aprofundamento ainda maior dessa tendência.

Algo que eu considero interessante notar nesse movimento é o que atrai os jovens para o TikTok: aqui eles rejeitam a objetividade tão prezada pelos robôs do Google nos últimos anos. O que eles querem é um conteúdo relatable, criativo, pessoal e muitas vezes mais envolvente do que um simples resultado de pesquisa textual. Basicamente, eles não querem apenas um respondedor. Querem se conectar com quem responde.

Dados do próprio Google corroboram esta mudança, revelando que cerca de 40% dos jovens iniciam suas buscas no TikTok ou Instagram. Este não é um desvio passageiro, mas sim um indicativo da evolução nas preferências de busca e consumo de conteúdo.

O Reddit, um fórum onde as pessoas compartilham conteúdo e discutem diversos tópicos, emergiu como um dos grandes beneficiados da atualização principal do Google em agosto. Esta ascensão destaca a crescente importância das plataformas onde as pessoas não apenas procuram informações, mas também as discutem e as contextualizam.

Diante dessa mudança, o marketing de conteúdo em 2024 vai precisar adaptar um pouquinho sua forma de trabalhar. Será preciso criar conteúdo social otimizado para descoberta, assim como fazemos para os motores de busca.

Por isso, esse ano, prepare-se para:

1. Conhecer o SEO de Mídias Sociais: Entender como otimizar conteúdo para as plataformas de mídia social é agora tão crucial quanto para os motores de busca tradicionais.
2. Compilar uma Lista de Palavras-chave: Identificar palavras-chave relevantes que ressoam com seu público nas mídias sociais.
3. Criar Conteúdo Otimizado para Buscas Sociais: Desenvolver conteúdo que não apenas se destaca nas buscas sociais, mas que também responde a perguntas importantes de maneira autêntica e relacionável.