Como a IA do Google Está Matando os Blogs (E o Que Fazer)

Se você cria conteúdo para a internet, mantém um blog ou depende do tráfego orgânico para vender seus serviços, provavelmente notou uma mudança devastadora nos últimos anos. Os gráficos do Google Analytics que antes mostravam curvas ascendentes começaram a achatar ou despencar, mesmo para sites com autoridade e artigos no topo das buscas.

O motivo não é a falta de qualidade do seu texto. O problema é que as regras do jogo mudaram. Com a consolidação do AI Overviews (a resposta gerada por inteligência artificial que aparece no topo da página de busca do Google), o mecanismo de pesquisa deixou de ser um direcionador de tráfego. O Google não quer mais enviar o usuário para o seu site; ele quer sintetizar o seu conhecimento, entregar a resposta pronta na tela dele e mantê-lo dentro da plataforma. Pois é, galera! A era da Busca de Zero Clique (Zero-Click Search) já é a realidade do ecossistema digital.

A ameaça do Fim dos Cliques e a Era do “Zero-Click Search”

Eu vivi de projetos na internet a minha vida inteira.

O 360meridianos nasceu em 2011. Era um projeto entre amigos, um lugar para compartilhar nossas viagens com nossas famílias e pessoas que também amavam descobrir o mundo. De lá para cá, se tornou o principal meio de vida dos três sócios, e ajudou a bancar as contas de vários colaboradores, parceiros e prestadores de serviço. Quando a pandemia fechou fronteiras e aeroportos, apertamos os cintos e conseguimos sobreviver ao impacto do vírus no mercado do turismo, pois sabíamos que seria uma situação passageira. A crise durou três anos, mas sobrevivemos.

Por décadas, grande parte do conteúdo da internet era publicado em sites independentes, feitos por gente como eu e vocês. São profissionais especialistas nos assuntos que abordam e que encontraram na rede uma maneira de ter sua voz ouvida e de compartilhar seu conhecimento e interesses com o mundo em forma de conteúdo gratuito e de qualidade.

Depois de muito trabalho, esses sites encontraram maneiras de seguir falando sobre os temas que amavam de forma profissional e se tornar viáveis economicamente, gerando uma fonte de renda compatível com um trabalho full time e que ainda hoje é responsável pelo sustento de inúmeras famílias mundo afora.

Agora, esses mesmo sites estão desaparecendo dos resultados de busca orgânicos do Google para dar lugar a corporações que publicam artigos genéricos, criados em escala, utilizando-se de conhecimento raso e, em muitos casos, plagiando o texto dos especialistas independentes. Muitas dessas empresas fecharam recentemente acordos milionários com o Google, outras são grandes clientes de ads.

O que são os AI Overviews e como eles mudaram a busca

Lançado progressivamente a partir de 2024 e consolidado globalmente, o AI Overviews utiliza modelos de inteligência artificial para ler múltiplos artigos na web, extrair os pontos principais e apresentar um resumo estruturado no topo da SERP (a página de resultados). Só que, para isso acontecer, a lógica do criador de conteúdo foi quebrada:

1. Antes: Você pesquisava “como fazer arepa colombiana”, o Google mostrava uma lista de links e você clicava no blog para ler a receita. 2. Agora: O Google sintetiza as receitas de 5 blogs diferentes, exibe a lista de ingredientes e o modo de preparo direto na busca e reduz drasticamente a necessidade de clicar em qualquer link externo.

Relatórios do setor indicam que consultas informacionais e buscas do tipo o que é, como funciona e listas rápidas sofreram reduções de tráfego que variam entre 30% e 60% para blogs independentes e portais de mídia. O Google passa a extrair o valor da sua informação sem retribuir com o tráfego que sustenta o seu modelo de trabalho.

O que mudou na busca do Google

Mas o IA overview não é o único problema dos produtores de conteúdo independentes.

Você talvez não tenha nem reparado, mas os blogs e pequenos sites simplesmente sumiram dos resultados de busca do Google. Essa tendência é observada em diversos nichos (veja uma postagem sobre o tema em um site de games e outro de teste de produtos).

Para demonstrar isso, vamos utilizar exemplos do universo das viagens.

Em toda a sua história, o maior buscador do mundo sempre afirmou que seu objetivo era entregar para as pessoas os melhores resultados para suas buscas. Por muito tempo, todos acreditamos nisso e, ainda que meio forçados, tivemos que adequar nossa forma de escrever para agradar o algoritmo e assim aparecer no topo dos resultados.

Ano após ano, atualizamos nosso conteúdo para se enquadrar nas diretrizes ditadas pela empresa. Embora isso sempre tenha me incomodado, por considerar que os textos ficavam um tanto mecânicos e massificados, deixando pouco espaço para a criatividade, eu o fazia de boa vontade, por entender que esse era o caminho para sobreviver na internet.

Com uma equipe reduzida de três pessoas, trabalhamos incansavelmente nisso. Apesar de sentirmos o peso de concorrer com empresas que contam com grandes equipes de redatores, parecia que a vontade de compartilhar nossa experiência autêntica e expertise em viagens acumuladas por mais de uma década acabava nos dando uma certa vantagem.

No entanto, desde o segundo semestre de 2025, isso deixou de ser suficiente.

Os resultados de pesquisa do Google não são mais justos. Embora eles afirmem que estão tentando reduzir o spam da internet, o que vemos é que os resultados de busca não refletem mais os critérios e diretrizes que eles mesmos divulgam.

Faça um teste agora mesmo. É muito provável que os primeiros resultados sejam dominados por um monte de coisas ANTES que apareça qualquer site. Quando finalmente aparecem, pouquíssimos desses sites serão independentes.

Há algumas semanas, publiquei aqui uma tradução de uma publicação importante sobre o tema no Twitter.

Leia também:
• Produção de conteúdo: o que aprendi em 12 anos como blogueira de viagem
• 5 tendências para a produção de conteúdo em 2024

1. Snipets e widgets que desestimulam o acesso aos sites

Para começar, é uma tendência já antiga tentar fazer com a que as pessoas não saiam da página de busca. Isso acontece porque o Google rouba o conteúdo de um site e o apresenta como se fosse ele o proprietário intelectual daquele trabalho, em forma de galerias, snippets e outros widgets.

Quando o usuário recebe a resposta na página de busca, a chance dele acessar o site é drasticamente reduzida, interferindo assim diretamente na receita dessas publicações e aumentado o tempo de permanência do usuário no Google, que não recompensa em nada o autor daquela informação.

Em alguns casos, isso ocorre sem nem mesmo citar a fonte.

2. Aumento na proporção de resultados pagos

Depois dos widgets, vêm os anúncios. São resultados patrocinados que exibem os sites de quem paga mais. Ao longo dos anos, a proporção de publicidade x resultados orgânicos aumentou drasticamente, chegando a até quatro anúncios por página, hoje em dia.

Mas até aí, tudo bem. Até então, eu pensava que era do jogo. O que me deixou pistola de verdade foram as atualizações de algoritmo ocorridas nos últimos meses.

3. Preferências por grandes empresas nos resultados

Embora isso não tenha sido admitido pela empresa, é claro e evidente que os resultados de busca agora privilegiam mega-corporações em detrimento de sites menores e blogs, ainda que o conteúdo publicado por elas tenha qualidade muito inferior ou, pior ainda, seja uma cópia parafraseada e mal feita dos textos e da expertise dos produtores independentes.

No 360meridianos e em outros blogs de viagem, blogueiros compartilham suas vivências reais. Gastamos dinheiro visitando um país e depois colocamos essa experiência no formato exigido pelo Google. Então, agências e corporações contratam equipes de redatores que lêem nossos textos e, sem nunca terem visitado tal destino, escrevem artigos baseados nos nossos. Quando o Google avalia qual o melhor resultado, advinha quem vem primeiro?

Casos parecidos foram demonstrados em outros nichos, como os exemplos de game e testes de produtos citados no início deste texto.

Isso sempre ocorreu em alguma escala. Porém, desde setembro de 2025, o golpe foi ainda mais duro para nós.

Quando questionados sobre o tema, as respostas do Google são genéricas e evasivas, e nunca fica claro por que os blogs e sites independentes estão agora sendo considerados como spam ou irrelevantes.

4. Uso de inteligência artificial de forma antiética nas respostas

Com a popularização e integração das ferramentas de AI, a coisa piorou ainda mais. Mas advinha como essa AI é treinada? Isso mesmo, com o uso indevido do nosso conteúdo, sem dar qualquer crédito ou remuneração a quem faz o verdadeiro trabalho intelectual por trás delas.

A existência do 360meridianos como um projeto de conteúdo independente ficou inviável em 2026. Nós tivemos que nos dedicas a outras coisas e o tempo disponível para o blog ficou drasticamente reduzido. O mesmo ocorreu com outros colegas blogueiros, que deixaram um trabalho e anos para trás sem ter chance de reagir contra o sistema e as big techs.

Por que isso deve preocupar todo mundo (mesmo quem não tem blog)

Estamos vivenciado o fim da internet independente. Mais que uma preocupação pessoal com o meu negócio (que sim, já me afligiu um montão), também me preocupo com um mundo em que todas as vozes independentes da internet sejam caladas. E esse, que já foi um universo de possibilidades, se transforme em um espaço dominado por grandes corporações. Um enorme shopping em que não há troca, não há comunidade, não há conteúdo autêntico. E acho que ninguém quer que isso aconteça.

• Erosão da Diversidade de Vozes: Se produzir conteúdo profundo deixa de ser sustentável financeiramente, criadores independentes param de escrever. A web se torna homogênea, dominada por grandes portais institucionais e robôs.
• A Ilusão da Resposta Única: A IA do Google consolida várias opiniões em um único parágrafo pasteurizado. Perde-se o nuance, o contraditório, o tom autoral e a pluralidade de perspectivas que tornavam a navegação rica.
• O Loop Prematuro da IA: Se os blogs pararem de publicar conteúdo original porque não há tráfego, do que a inteligência artificial se alimentará nos próximos anos? A IA corre o risco de começar a sintetizar conteúdo gerado por outra IA, degradando a qualidade da informação global.

O que podemos fazer sobre isso?

A verdade é que não sabemos. Está claro que esse é um momento de grandes mudanças na internet, mas elas estão muito incipientes para que a gente já saiba com clareza o que ainda irá acontecer.

Por enquanto, acredito que o ideal seja aguardar, pressionar os serviços por uma atuação mais ética e justa (é o que eu estou tentando fazer aqui) e apoiar como pudermos os canais independentes que gostamos.

Como usuária, tenho achado os resultados das buscas muito ruins. Quando vou planejar minhas viagens, quero ver pessoas reais contando suas experiências reais e não um artigo frio da Expedia.

Se isso também te incomoda, talvez uma maneira de contornar seja ter uma lista com seus blogs e sites preferidos salva para que você possa buscar diretamente as respostas neles quando precisa. Se inscrever em listas de email e outros canais de comunicação direta também ajuda a diminuir a dependência que os pequenos negócios têm do Google.

Por último, lembre-se que grande parte desses sites são mantidos através do display de publicidade e de programas de afiliados (nosso caso). Por isso, acessar os sites e fazer suas compras e reservas por meio dos links publicados neles é uma forma muito importante de manter vivo quem sempre contribuiu para que a internet fosse um canal democrático e plural.

Para quem tem blog: como sobreviver e prosperar nessa nova internet

Embora a busca tradicional baseada em palavras-chave genéricas tenha sofrido um golpe duro, o blogging não morreu, ele se transformou. Para continuar relevante e construir um público fiel, a estratégia precisa migrar do SEO commoditizado para a autoridade autoral e distribuição multicanal.

(Ao menos é isso que dizem que devemos fazer, mas há tempos o Google não é transparente sobre suas reais intenções e critérios)

1. Foco Total em E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade)

A IA consegue resumir fatos, mas não consegue viver experiências. O conteúdo que sobrevive e ganha destaque no Google Discover é aquele impregnado de vivência real:

• Fotos próprias em vez de imagens de banco de dados.
• Ponto de vista crítico, opiniões fortes e crônicas autorais.
• Testes práticos, erros cometidos e relatos em primeira pessoa.

2. Otimização para o Google Discover

Se a busca orgânica tradicional (Search) entrega menos cliques, o Google Discover (o feed de recomendações do celular) tornou-se a principal fonte de tráfego de alto volume. O Discover não busca respostas diretas para dúvidas; ele recomenda histórias interessantes, análises, provocações e temas em alta.

3. Construção de Comunidade Direta (Owned Media)

Um mantra que aprendi desde o começo da minha vida de blogueira continua válido até hoje: não construa sua casa em terreno alugado.

O tráfego do Google deve ser convertido em canais que você controla diretamente:

• Newsletters: Mantenha um contato direto com seus leitores por e-mail. Aqui tenho um post sobre o meu amor pelo Substack.
• Comunidades e Redes: cultive um público que busca pelo seu nome ou pelo nome do seu site, e não apenas por uma palavra-chave genérica.

4. Foco no Fundo do Funil e Conteúdo Complexo

Em vez de escrever sobre “o que é nomadismo digital”, escreva sobre “A realidade da crise de moradia e gentrificação causada por nômades na Europa”.

Tópicos complexos, com múltiplos pontos de vista e discussões éticas, não podem ser resumidos de forma rasa por um parágrafo de IA.

5. Aposte no que você tem de mais humano

O Google mudou as regras para proteger seu próprio modelo de negócios, transformando a busca em um ecossistema fechado. Contudo, essa mudança força uma seleção natural necessária: o fim do conteúdo genérico feito apenas para “preencher tabela de SEO”.

O futuro da escrita na web pertence a quem tem algo autêntico a dizer, experiências reais para compartilhar e uma voz singular. A tecnologia pode sintetizar dados, mas a conexão humana, a perspectiva crítica e a narrativa autoral continuam sendo insubstituíveis.